« N’importe quelle publicité est une bonne publicité. » Andy Warhol
Entreprendre une analyse sur le thème de la publicité doit tout d’abord établir ce qu’est la publicité ; elle a parfois été associée à une forme d’art, mais à l’origine, la publicité est tout simplement une forme de communication. Il s’agit en général d’une activité commerciale qui vise à promouvoir un produit, un service, un événement, un concept, voire une personne, quels que soient les moyens utilisés.
La publicité est une activité qui a pour but d’exercer une influence sur les consommateurs et le public en général. Qu’il s’agisse d’influencer les tendances d’achat, les opinions, ou de transmettre des idées, elle revêt plusieurs formes et techniques.
La publicité peut être verbale, écrite ou visuelle et utilise des médias tels la radio, les journaux, les magazines, la télévision, l’Internet et même les murs! Si l’on considère l’environnement moderne, la publicité est présente partout : sur la route, les aéroports, les gares ferroviaires, jusque dans les plus petits détails, telles que les serviettes en papier dans la voiture-restaurant.
La publicité désigne aussi le message promotionnel lui-même qu’il s’agisse d’une affiche, d’une annonce ou d’un texte, et est plus couramment abrégée sous le terme de Pub.
En anglais, le mot « publicity » désigne aussi les relations presse tels que les communiqués et c’est le terme « advertising » qui le plus proche de la publicité.
On parle souvent de bonne ou de mauvaise publicité, de publicité mensongère et vous êtes certainement familier avec l’expression « recevoir beaucoup de publicité ». Il faut aussi tenir compte de la publicité spontanée qui repose sur la recommandation d’un service ou d’un produit par un tiers parti, telle qu’une revue littéraire.
Votre dissertation pourra aussi aborder les aspects modernes de la publicité et son évolution depuis les dix dernières années. L’Internet a ouvert de nouvelles portes aux messages publicitaires, mais il faudra aussi considérer dans votre thèse la question de la télévision et de la radio digitales, qui permettront au public de choisir la touche avance rapide pour éviter les publicités. Vivrons-nous un retour vers une publicité plus traditionnelle ou l’évolution vers une activité promotionnelle on-line ?
Mots-clefs : communication, dissertation, marketing, mémoire, Promotion, pub
juin 23, 2009 à 2:21 |
[...] votre dissertation vous invite à écrire sur ce sujet, il vous faut savoir que la fonction ressources humaines est au cœur de l’entreprise. Les ressources humaines sont responsables des formalités [...]
juillet 15, 2009 à 8:34 |
[...] être écrits, oraux ou visuels, et c’est la raison pour laquelle on parle également de média de [...]
septembre 17, 2009 à 8:36 |
[...] sur le positionnement de l’entreprise ne pourra oublier de revenir sur l’importance des campagnes publicitaires, point fort et véritable succès de la société. Enfin, il est à noter qu’Acadomia est [...]
septembre 18, 2009 à 10:32 |
[...] et la publicité By sarahdddd Les liens entre l’Art et la publicité sont loin d’être le fruit d’un phénomène nouveau. L’affiche au XIXème siècle [...]
octobre 2, 2009 à 10:04 |
[...] ne parvient à supplanter le supermarché. Mais avec les centaines de références présentes, la publicité, en particulier télévisuelle, possède un poids capital à la vente spécifique d’un [...]